Foto: IKEA
Treffen Sie Jeff und Beth, die neuesten Teilnehmer des „Zeitreise-Experiments“, das IKEA durchgeführt hat, um für seinen Herbstkatalog zu werben. Wir haben vorher abgedeckt der Teaser-Trailer das als erstes das provokative Konzept der Kampagne vorstellte: der renommierte Hypnotiseur Justin Tranz Guiding (völlig willige) Käufer durch eine Erfahrung, die die Freiwilligen glauben machen soll … sie sind in der Zukunft. Als das erste vollständige Video im Internet ankam, sahen wir alle zusammen als Tranz hat seine Magie gewirkt.
Jetzt ist Tranz zurückgekehrt und führt diesmal ein unverheiratetes Paar durch Szenen ihrer möglichen gemeinsamen Zukunft. Wir sehen tatsächlich, wie Jeff Beth vorschlägt (und ihre urkomische Reaktion). Wir lachen wieder, als Jeff mit dem Schauspieler interagiert, der den kleinen Sohn darstellt, den er vielleicht haben könnte. Und wir zucken zusammen, als das Paar versucht, den Teenager zu beschwichtigen, von dem sie anscheinend glauben, dass es ihr eigener ist. Skeptisch? Wir waren es auch. Jeff war es auch! In einem Interview, das in die Handlung eingebunden ist, bemerkt Jeff über Hypnose: "Ich habe einfach angenommen, dass die Leute es die ganze Zeit vortäuschen." Danach gibt er zu: „Jetzt weiß ich nicht, was ich glaube. Ich glaubte, ich wäre in der Zukunft. Ich glaubte, wir hätten Kinder.“
Tranz erklärt, dass Hypnose funktioniert, indem sie die Teilnehmer in einen somnambulen Zustand einlullt, in dem sie Suggestionen als Tatsachen annehmen. Ein Großteil des Erfolges ist hier aber auch dem rundum überzeugenden Setting zu verdanken, das vor Ort aus den im Showroom verfügbaren Produkten zusammengestellt wurde. In letzter Zeit hat IKEA der Bedeutung des Schlafzimmers große Aufmerksamkeit geschenkt – dort ist die Jeff-and-Beth-Szenen spielen – und das Badezimmer, das im ersten Video eine so große Rolle spielte Rate.
Mattias Jöngard, Global Communication Manager beim schwedischen Einzelhändler, sagt: „Das Time Travel Experiment ist unsere Art, ein Gespräch zu beginnen über die alltäglichen Momente, die häufiger als man denkt, im Schlafzimmer und im Badezimmer passieren.“ Während die Videos reichlich Abenteuer simulierten demonstrieren, dass Lebensereignisse oft außerhalb unserer Kontrolle liegen, wir alle die Macht haben, unsere Räume funktional, komfortabel und förderlich zu gestalten Glück. Und dafür können wir IKEA danken.
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Dieser Beitrag wurde Ihnen zur Verfügung gestellt von IKEA. Seine Fakten und Meinungen sind die von BobVila.com.
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