![Συμβουλές για επαγγελματίες: 5 στρατηγικές για την αντιμετώπιση των χειρότερων ζωνών ακαταστασίας σας](/f/8a508a5adab05eaaba1421ea35129744.jpg?width=100&height=100)
Από τότε που η Pantone άρχισε να ανακοινώνει το χρώμα της χρονιάς (COTY) το 1999, η πρακτική έχει πάρει φωτιά. Σήμερα, όλο και περισσότερες μάρκες προβλέπουν και προωθούν τις δικές τους μοναδικές αποχρώσεις COTY. Υπάρχει επιστήμη πίσω από τη διαδικασία επιλογής τους; Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πώς το κάνουν.
istockphoto.com
"Η ομάδα μάρκετινγκ χρωμάτων μας εξετάζει τις τάσεις στη μόδα, την αρχιτεκτονική, το σχεδιασμό, την ποπ κουλτούρα, τα ταξίδια και πολλούς άλλους τομείς που βοηθούν να εμπνευστεί η πρόβλεψη χρώματος στην οποία τελικά προσγειωνόμαστε », λέει η Erika Woelfel, αντιπρόεδρος χρωμάτων και δημιουργικών υπηρεσιών στο Behr. «Κάθε χρώμα της χρονιάς λέει μια ιστορία που συνδέεται με τις μικρο και μακρο τάσεις που βλέπουμε».
Σχετίζεται με: Αυτά τα 8 μακιγιάζ στο σπίτι αποδεικνύουν τη δύναμη του χρώματος
Behr
Εκπρόσωποι από τον Μπέντζαμιν Μουρ περνούν «μήνες ερευνώντας και ταξιδεύοντας σε όλο τον κόσμο.… Τότε το επόμενο βήμα είναι να φέρουμε αυτές οι πληροφορίες επιστρέφουν και καθορίζουν ποια είναι τα κοινά θέματα μεταξύ αυτών των διαφορετικών κλάδων και περιοχών του κόσμου ».
εξηγεί Andrea Magno, ειδικός στο χρώμα και το design στην εταιρεία.istockphoto.com
Το διαδίκτυο είναι μια τεράστια πηγή πληροφοριών και έμπνευσης για τους υποψηφίους του COTY. «Κοιτάμε το Pinterest για να δούμε τι κοιτάζει ο κόσμος για έργα βαφής, και στη βιομηχανία καλλυντικών υπάρχει πάντα ένα σωρό φρέσκα χρώματα βερνικιών νυχιών κάθε σεζόν». μερίδια Berika’s Erika Woelfel.
istockphoto.com
Η επιλογή χρώματος της χρονιάς πυροδοτεί συχνά έντονη συζήτηση, σύμφωνα με τη Sue Wadden, διευθύντρια χρώματος μάρκετινγκ για τη Sherwin-Williams: «Μαζευόμαστε και συζητάμε για τα ευρήματά μας και ξεχωρίζουμε χρωματιστά. Είναι μια πραγματικά έντονη και διασκεδαστική διαδικασία ».
istockphoto.com
Μάρκες χρωμάτων χρόνος η ανακοίνωσή τους COTY με μεγάλη ακρίβεια. Ο Benjamin Moore κυκλοφορεί την επιλογή του τον Οκτώβριο, όταν η Νέα Υόρκη Fall Design Market βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη. Η Sherwin-Williams δημιουργεί προσμονή όλο το χρόνο μοιράζοντας μια Colormix Forecast την άνοιξη, από την οποία επιλέγεται ένα μόνο COTY αργότερα μέσα στο έτος.
istockphoto.com
Για την Ashley Banbury, ανώτερη σχεδιάστρια χρωμάτων στην Pratt & Lambert, η διαδικασία COTY είναι προσωπική: «Τελικά, αυτό που με διαφοροποιεί από άλλους σχεδιαστές χρωμάτων είναι ο δικός μου φακός, μέσω του οποίου ερμηνεύω Αυτό που βλέπω. Δημιουργώ μια ιστορία γύρω από το χρώμα και καθορίζω τρόπους ενσωμάτωσης αυτής της ιστορίας στο σπίτι σας ».
istockphoto.com
Αφού τρυπήσουν όλα τα δεδομένα και συμμετάσχουν σε έντονη συζήτηση, οι ειδικοί της βιομηχανίας θέλουν να μπουν στα κεφάλια και τα σπίτια των πελατών τους για να τους βοηθήσουν να κάνουν τεκμηριωμένες επιλογές. Το COTY εξουσιοδοτεί τους πελάτες να "λαμβάνουν υπόψη τα χρώματα που μπορεί να μην έχουν βρει μόνοι τους", εξηγεί Erika Woelfel του Behr.
istockphoto.com
«Αναγνωρίσαμε ότι στη σημερινή αγχώδη, τεχνολογική κοινωνία, πολλοί από εμάς νιώθουμε συγκλονισμένος και λαχταρώντας μια αίσθηση γαλήνης και σιγουριάς », παρατηρεί ο Dee Schlotter, ανώτερος έγχρωμος διευθυντής στο PPG. Η Sue Wadden του Sherwin-Williams επιβεβαιώνει: «Ανακαλύψαμε ότι το 2020 θα δοθεί περισσότερη εστίαση στην ευεξία και στο να είσαι ο καλύτερος εαυτός σου».
Σχετίζεται με: 12 εξωτερικά χρώματα βαφής για να πουλήσετε το σπίτι σας
PPG
Τουλάχιστον τρεις μάρκες έχουν επιλέξει μπλε αποχρώσεις για το 2020 χρώμα της χρονιάς: η Pantone πήγε με το Classic Navy, η PPG επέλεξε την κινεζική πορσελάνη και η Sherwin-Williams την Naval. «Η πλούσια απόχρωση δημιουργεί ένα ήρεμο και γειωμένο περιβάλλον που προέρχεται από τον απέραντο νυχτερινό ουρανό και τα μυστηριώδη βάθη της θάλασσας», λέει η Sue Wadden του Sherwin-Williams.
Σέρβιν-Γουίλιαμς
Γιατί να επιλέξετε COTY; Σύμφωνα με Fast Company, οι μάρκες σημειώνουν σημαντική αύξηση σε όλες τις πωλήσεις χρωμάτων χάρη στη φασαρία που περιβάλλει ένα μόνο χρώμα. Στην πραγματικότητα, η Pantone πιστώνει το υψηλό επίπεδο αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας τόσο στους σχεδιαστές όσο και στους πελάτες της στο πρόγραμμα COTY.
istockphoto.com