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Depuis que Pantone a commencé à annoncer une couleur de l'année (COTY) en 1999, la pratique a pris feu. Aujourd'hui, de plus en plus de marques prévoient et font la promotion de leurs propres nuances COTY uniques. Y a-t-il une science derrière leur processus de sélection? Continuez à lire pour savoir comment ils le font.
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« Notre équipe de marketing couleur passe en revue les tendances de la mode, de l'architecture, du design, de la culture pop, des voyages et de nombreux autres domaines, tous qui aident à inspirer les prévisions de couleurs sur lesquelles nous atterrissons finalement », déclare Erika Woelfel, vice-présidente des services de couleur et de création chez Behr. "Chaque couleur de l'année raconte une histoire liée aux tendances micro et macro que nous observons."
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Behr
Les représentants de Benjamin Moore passent « des mois à faire des recherches et à voyager à travers le monde… Ensuite, la prochaine étape consiste à apporter ces informations et déterminer quels sont les points communs entre ces différentes disciplines et régions du monde »,
explique Andrea Magno, experte en couleurs et design dans l'entreprise.istockphoto.com
Internet est une énorme source d'informations et d'inspiration pour les candidats COTY. « Nous regardons Pinterest pour voir ce que les gens recherchent pour les projets de peinture, et dans l'industrie des cosmétiques, il y a toujours une multitude de couleurs de vernis à ongles fraîches chaque saison. » actions Erika Woelfel de Behr.
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Le choix d'une couleur de l'année suscite souvent d'intenses débats, selon Sue Wadden, directrice de la couleur marketing pour Sherwin-Williams: « Nous nous réunissons et parlons de nos découvertes et identifions couleurs. C’est un processus vraiment intense et amusant.
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Marques de peinture temps leur annonce COTY très précisément. Benjamin Moore dévoile son choix en octobre, alors que le New York Fall Design Market bat son plein. Sherwin-Williams crée l'anticipation tout au long de l'année en partageant un Colormix Forecast au printemps, à partir duquel un seul COTY est choisi plus tard dans l'année.
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Pour Ashley Banbury, coloriste senior chez Pratt & Lambert, le processus COTY est personnel: « En fin de compte, ce qui me différencie des autres coloristes, c'est mon propre objectif, à travers lequel j'interprète ce que je vois. Je crée une histoire autour de la couleur et détermine des moyens d'intégrer cette histoire dans votre maison.
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Après avoir analysé toutes les données et engagé un débat animé, les initiés de l'industrie veulent entrer dans la tête et les foyers de leurs clients pour les aider à faire des choix éclairés. COTY permet aux clients de « considérer des couleurs qu'ils n'ont peut-être pas trouvées par eux-mêmes » explique Erika Woelfel de Behr.
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« Nous avons reconnu que dans la société d'aujourd'hui anxieuse et axée sur la technologie, beaucoup d'entre nous se sentent accablé et avide d'un sentiment de paix et de réconfort », observe Dee Schlotter, couleur senior directeur chez PPG. Sue Wadden de Sherwin-Williams affirme: « Nous avons découvert que 2020 sera davantage axé sur le bien-être et le meilleur de soi. »
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PPG
Au moins trois marques ont sélectionné des nuances de bleu pour leur couleur de l'année 2020: Pantone a choisi Classic Navy, PPG a choisi Chinese Porcelain et Sherwin-Williams a choisi Naval. « La teinte riche crée un environnement calme et reposant tiré du ciel nocturne infini et des profondeurs mystérieuses de la mer », explique Sue Wadden de Sherwin-Williams.
Sherwin-Williams
Pourquoi choisir un COTY? Selon Entreprise rapide, les marques constatent une nette augmentation de toutes les ventes de peinture grâce au buzz autour d'une seule couleur. En fait, Pantone attribue son niveau élevé de notoriété de la marque auprès des designers et des clients à son programme COTY.
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