Foto: largeformatreview.com
Apa itu Greenwashing?
Greenwashing adalah praktik salah mengiklankan produk, perusahaan, atau praktik seseorang sebagai "hijau", atau berkelanjutan, untuk tujuan meningkatkan pendapatan atau pelanggan. Pihak yang bersalah mencakup spektrum yang luas, dari produsen produk hingga bisnis yang tidak memiliki investasi langsung dalam pembangunan berkelanjutan tetapi ingin menarik pelanggan yang sadar akan lingkungan.
Di dunia bangunan hijau perumahan, greenwasher yang bersalah dapat mencakup pembangun yang secara salah mengklaim status "pembangun hijau", produsen menjajakan produk "hijau" di bawah standar atau belum teruji kepada kontraktor, atau agen real estat yang salah mengklaim status hijau untuk rumah tempat mereka bekerja untuk menjual. Konsumen dan profesional sama-sama dapat menemukan diri mereka korban greenwashing.
Bagaimana Konsumen Dapat Menghindari Greenwash
Baik membangun atau membeli, konsumen rentan terhadap taktik greenwashing. Saat menyewa kontraktor umum (GC) untuk membangun rumah hijau, konsumen harus mencari beberapa elemen kunci.
Sebagai permulaan, GC seharusnya memiliki pendidikan bangunan hijau, baik sebagai anggota program Built Green negara, profesional terakreditasi LEED for Homes, atau pembangun hijau yang disertifikasi oleh salah satu penyedia pendidikan yang terdaftar di Dewan Bangunan Hijau AS situs web.
“Konsumen harus memastikan pembangun telah menunjukkan beberapa investasi dalam pendidikan hijau, tetapi mereka juga harus melakukan penelitian mereka sendiri ke pembangun,” kata Kathleen O'Brien, penulis buku Primer Rumah Hijau barat laut, panduan rumah hijau untuk pembangun, remodelers, dan pembeli. Meminta referensi dan proyek masa lalu adalah ide yang bagus. Penting juga bagi konsumen untuk menanyakan subkontraktor, dan memastikan bahwa mereka memiliki pengalaman dengan teknik dan praktik bangunan hijau.
Konsumen juga harus bertanya tentang tes kinerja untuk rumah, yang akan menentukan efektivitas banyak elemen bangunan hijaunya. "Satu-satunya cara Anda benar-benar akan tahu apakah rumah itu dibangun dengan benar adalah dengan melakukan tes kinerja," tegas O'Brien. Tes ini mungkin memerlukan biaya tambahan beberapa ribu dolar, tetapi itu sepadan.
Iklan
Pembeli rumah di pasar untuk rumah hijau akan memiliki tantangan sendiri ketika mencoba menghindari pencucian hijau. Untungnya, daftar MLS sekarang menyatakan apakah sebuah rumah bersertifikat hijau atau hemat energi melalui program seperti Energy Star, LEED-H, dan Built Green.
Menanyakan tes kinerja masa lalu di rumah adalah langkah cerdas lainnya. Sebuah rumah dengan fitur hijau mungkin mendapat bantuan dari kontraktor pengujian kinerja swasta yang tunduk pada tempat tinggal untuk serangkaian uji efisiensi energi dan kualitas udara untuk menentukan kekuatan, area masalah, dan kemungkinan solusi. Catatan tes kinerja masa lalu akan lebih mendidik pembeli rumah tentang efektivitas fitur hijau rumah dan kebutuhan hijaunya.
Terakhir, ketika memilih agen real estat, disarankan untuk mencari orang yang memiliki pendidikan rumah hijau. Sertifikasi seperti EcoBroker dan agensi seperti Realti Greenworks mendapatkan kredibilitas bagi agen dan pialang yang memenuhi syarat untuk memahami dan secara akurat menjual rumah ramah lingkungan dan rumah dengan fitur ramah lingkungan. EcoBroker memberikan pendidikan kepada para profesional real estat tentang masalah terkait rumah hijau, dan menunjuk mereka sebagai EcoBroker bersertifikat setelah berhasil menyelesaikan program. Agen khusus seperti Greenworks Realty mengerjakan pasar rumah hijau, dan tetap mengikuti fitur rumah hijau serta rumah hijau untuk dijual di daerah tersebut. Bahkan ketika melalui agen atau broker yang paham lingkungan, pembeli rumah harus tahu apa yang harus dicari. "Konsumen harus meminta daftar periksa apa yang ada di rumah," kata O'Brien, termasuk produk atau peralatan hemat energi dan air, serta fitur ramah lingkungan lainnya.
Bagaimana Pembangun Dapat Menghindari Greenwash
Pembangun juga bisa menjadi korban taktik greenwashing, sebagian besar di dua bidang. Yang pertama menyangkut industri pendidikan hijau yang sedang berkembang, di mana kursus, sertifikasi dan perguruan tinggi semua yang mengaku memenuhi syarat pendaftar sebagai "pembangun hijau" bermunculan di negara bagian di seluruh negeri. Profesional di bidang bangunan hijau, termasuk kontraktor, arsitek, dan desainer, sebaiknya menyelidiki kursus sertifikasi secara menyeluruh sebelum menginvestasikan uang dan waktu. Selain mengevaluasi kurikulum kursus, orang harus melihat afiliasi dari kursus atau perguruan tinggi sertifikasi hijau yang dijelaskan sendiri. Anda harus meminta dukungan apa pun yang mungkin mereka miliki, kata Andrea Lewis, manajer program untuk Institut Penasihat Bangunan Berkelanjutan, program sertifikasi bangunan ramah lingkungan nirlaba yang menawarkan kursus 9 bulan yang mendidik para profesional bangunan tentang cara meningkatkan praktik mereka. Pengesahan dari entitas yang dikenal seperti USGBC membawa banyak bobot, dan calon pendaftar harus melihat ini terlebih dahulu ketika menjelajahi pilihan pendidikan. Program Penyedia Pendidikan USGBC juga merupakan sumber pendidikan hijau yang baik bagi para profesional bangunan.
Iklan
Kontraktor juga harus rajin ketika memilih produk “hijau” untuk digunakan dalam proyek mereka. “Pengujian pihak ketiga adalah suatu keharusan,” kata O'Brien. Seringkali, perwakilan pemasaran untuk perusahaan yang menjual produk sebagai produk ramah lingkungan bukanlah sumber informasi akurat terbaik. Sebagai gantinya, pembangun harus mempertimbangkan untuk berbicara dengan departemen teknis dan meminta untuk melihat lembar data keamanan material untuk mengeksplorasi kualitas hijau dari produk yang bersangkutan. Di mana kualitas udara dalam ruangan merupakan komponen besar dari bangunan hijau, potensi toksisitas suatu produk harus ditanggapi dengan serius.
Mencari ekolabel yang kredibel adalah pilihan lain. Energy Star, WaterSense, dan GreenGuard hanyalah beberapa dari ekolabel yang dapat dicari dalam suatu produk; ketiga label ini menunjukkan produk sebagai hemat energi, hemat air, atau bermanfaat bagi kualitas udara dalam ruangan, tiga bahan penting dalam sistem bangunan hijau apa pun. Daftar ekolabel yang lebih panjang dapat ditemukan di ekolabelindex.com, dan buildinggreen.com menampilkan daftar produk ramah lingkungan yang diuji dan ditinjau yang terus bertambah khusus untuk industri bangunan.
Sedikit pendidikan bisa sangat membantu dalam menghindari greenwashing yang menyusup ke industri bangunan. Profesional dan konsumen berutang kepada diri mereka sendiri, industri, dan planet ini untuk mengambil langkah yang tepat agar tidak menjadi penjahat atau korban pencucian hijau.
Iklan
Pengungkapan: BobVila.com berpartisipasi dalam Program Associates Amazon Services LLC, sebuah iklan afiliasi program yang dirancang untuk menyediakan sarana bagi penerbit untuk mendapatkan biaya dengan menautkan ke Amazon.com dan berafiliasi situs.