Pantone이 1999년 COTY(올해의 색)를 발표한 이후로 이러한 관행은 불을 붙였습니다. 오늘날 점점 더 많은 브랜드가 고유한 COTY 색조를 예측하고 홍보하고 있습니다. 그들의 선택 과정 뒤에 과학이 있습니까? 어떻게 하는지 알아 보려면 계속 읽으십시오.
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“우리 컬러 마케팅 팀은 패션, 건축, 디자인, 대중 문화, 여행 및 기타 여러 분야의 트렌드를 검토합니다. 색상 및 크리에이티브 서비스 담당 부사장인 Erika Woelfel은 이렇게 말합니다. 베어. "올해의 각 색상은 우리가 보고 있는 미시 및 거시 트렌드와 관련된 이야기를 전달합니다."
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베어
Benjamin Moore의 대표자는 “수개월 동안 전 세계를 연구하고 여행합니다.…다음 단계는 그 정보를 되돌리고 세계의 서로 다른 분야와 영역 사이의 공통 스레드가 무엇인지 결정합니다." 설명하다 회사의 색상 및 디자인 전문가인 Andrea Magno.
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인터넷은 COTY 후보자에게 정보와 영감을 주는 거대한 원천입니다. "우리는 사람들이 페인트 프로젝트를 위해 무엇을 보고 있는지 보기 위해 Pinterest를 살펴봅니다. 화장품 업계에는 매 시즌마다 항상 신선한 매니큐어 색상이 많이 있습니다." 주식 베어의 에리카 울펠.
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수 와든(Sue Wadden) 컬러 디렉터에 따르면 올해의 컬러를 선택하면 종종 격렬한 논쟁이 촉발됩니다. Sherwin-Williams의 마케팅: “우리는 함께 모여 우리의 발견에 대해 이야기하고 눈에 띄는 점을 찾아냅니다. 그림 물감. 정말 강렬하고 재미있는 과정입니다.”
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페인트 브랜드 시각 그들의 COTY 발표는 매우 정확합니다. Benjamin Moore는 New York Fall Design Market이 한창인 10월에 선택을 발표합니다. Sherwin-Williams는 봄에 Colormix Forecast를 공유하여 일년 내내 기대를 모으고 있으며, 그 중 하나의 COTY가 연말에 선택됩니다.
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Pratt & Lambert의 수석 컬러 디자이너인 Ashley Banbury에게 COTY 프로세스는 개인적입니다. “궁극적으로 저를 다른 컬러 디자이너와 차별화하는 것은 저만의 렌즈입니다. 내가 보는 것. 저는 색상에 대한 이야기를 만들고 그 이야기를 집에 통합하는 방법을 결정합니다.”
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모든 데이터를 분석하고 활발한 토론에 참여한 후 업계 내부자들은 고객이 정보에 입각한 선택을 하도록 돕기 위해 고객의 머리와 가정에 들어가고 싶어합니다. COTY는 고객이 "스스로 찾을 수 없는 색상을 고려할 수 있도록" 권한을 부여합니다. 설명하다 Behr의 Erika Woelfel.
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“우리는 오늘날 불안하고 기술 중심적인 사회에서 우리 중 많은 사람들이 압도되고 평화와 안심을 갈망합니다.”라고 수석 색상인 Dee Schlotter는 말합니다. PPG의 매니저. Sherwin-Williams의 Sue Wadden은 다음과 같이 확언합니다.
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PPG
Pantone은 Classic Navy, PPG는 Chinese Porcelain, Sherwin-Williams는 Naval을 선택했습니다. Sherwin-Williams의 Sue Wadden은 "풍부한 색조는 무한한 밤하늘과 신비로운 바다의 깊이에서 끌어낸 고요하고 접지적인 환경을 만듭니다."라고 말합니다.
셔윈-윌리엄스
왜 COTY를 선택합니까? 에 따르면 패스트 컴퍼니, 브랜드는 단일 색상을 둘러싼 소문 덕분에 모든 페인트 판매가 눈에 띄게 증가했습니다. 실제로 Pantone은 디자이너와 고객 사이에서 높은 수준의 브랜드 인지도를 COTY 프로그램 덕분이라고 생각합니다.
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