Foto: © Inter IKEA Systems B.V. 2019
Durante 70 anos, o Catálogo IKEA foi uma fonte de inspiração para consumidores em todo o mundo. Milhões de pessoas adoraram receber a publicação anual, maravilhados com a beleza do design e móveis prontos para montar, decoração e muito mais - e aproveitando o desafio linguístico de tentar pronunciar seu produto sueco nomes.
O catálogo estava embalado com tantos produtos que os consumidores nunca ficavam sem coisas para ver. Talvez o melhor de tudo, uma vez que os itens também eram acessíveis, o catálogo não era um livro de "desejos" - era uma espécie de projeto, repleto de ideias úteis sobre como reunir os looks. Do quarto e banheiro à cozinha e sala de estar - e até mesmo armários, garagens e mudrooms - o catálogo da IKEA apresentava produtos para cada espaço da casa.
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É verdade, o Catálogo 2021 será a última produção da IKEA - tanto impressa quanto digital - mas isso não diminui sua tiragem impressionante. Em 2016, o ano de pico do catálogo IKEA,
200 milhões de cópias impressas foram distribuídos. Como a empresa tem um apelo tão amplo, havia 69 versões diferentes e era distribuída em 32 idiomas. Essa é uma tarefa gigantesca e um contraste gritante com 1951, quando "apenas" 285.000 cópias do primeiro catálogo foram impressas e distribuídas na Suécia.Foto: © Inter IKEA Systems B.V. 2019
É preciso muito papel para imprimir 200 milhões de cópias, sem falar na tinta necessária para incluir fotos tão bonitas. A IKEA também está ciente de que os padrões de consumo de mídia mudaram nos últimos anos, fazendo com que menos pessoas leiam os catálogos. A empresa passou os últimos anos testando novos formatos para melhor atender às necessidades de seus clientes.
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Em 2019, as vendas online do varejista aumentaram 45 por cento, e houve mais de 4 bilhões de visitas a ikea.com, tornando este um bom momento para a empresa buscar maneiras de alcançar os consumidores por meio de novos canais.
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Foto: ikea.com
A boa notícia é que ainda existem muitas maneiras de encontrar inspiração para a decoração da casa, mesmo sem o catálogo icônico. Por exemplo, há uma seção inteira em seu site, IKEA Ideas, que cobre uma variedade de tópicos, incluindo manutenção de móveis externos, idéias de cortina de troca rápida, decoração de mesa para festas e instruções para criar um centro de passatempo em sua casa.
A IKEA também tem um site de ideias sueco, Livet Hemma, que é essencialmente um blog DIY cheio de inspo, incluindo hacks. (Você pode mudar o idioma para inglês ao abrir o site no navegador.)
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DIYers também devem verificar o Novo na IKEA seção, que apresenta novos produtos, e a seção de ofertas imperdíveis que divide as pechinchas por Novo preço mais baixo, Última chance, e Menos de $ 10.
Além disso, quando você se torna um Família IKEA membro, você terá direito a descontos especiais e até mesmo um café ou chá grátis para saborear durante cada visita à loja. A associação (que é gratuita) também permite que os usuários recebam uma surpresa de feliz aniversário e participem virtualmente de workshops e eventos gratuitos.
Finalmente, a IKEA também está lançando dois novos aplicativos para seus clientes. O aplicativo IKEA Store fornece informações sobre eventos e ofertas especiais. Ele também permite pesquisar itens e verificar a disponibilidade de estoque em sua loja local. O aplicativo IKEA Place usa realidade aumentada para ajudar os consumidores a decidir como os produtos ficarão em suas casas - gênio!
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