De când Pantone a început să anunțe o culoare a anului (COTY) în 1999, practica a luat foc. Astăzi, din ce în ce mai multe mărci au prognozat și promovat propriile nuanțe unice COTY. Există o știință în spatele procesului lor de selecție? Continuați să citiți pentru a afla cum o fac.
istockphoto.com
„Echipa noastră de marketing pe culori analizează tendințele în modă, arhitectură, design, cultură pop, călătorii și multe alte domenii care ajută la inspirarea prognozei culorilor pe care, în cele din urmă, ne orientăm ", spune Erika Woelfel, vicepreședinte al serviciilor de culoare și de creație de la Behr. „Fiecare culoare a anului spune o poveste legată de tendințele micro și macro pe care le vedem”.
Legate de: Aceste 8 schimbări la domiciliu demonstrează puterea vopselei
Behr
Reprezentanții din Benjamin Moore petrec „luni de zile cercetând și călătorind în jurul lumii... Atunci următorul pas este aducerea această informație înapoi și determinarea care sunt firele comune între aceste discipline și zone diferite ale lumii " explică Andrea Magno, expert în culori și design la companie.
istockphoto.com
Internetul este o sursă uriașă de informații și inspirație pentru candidații COTY. „Ne uităm la Pinterest pentru a vedea la ce se uită oamenii pentru proiectele de vopsea, iar în industria cosmetică există întotdeauna o serie de culori proaspete de oje în fiecare sezon” acțiuni Erika Woelfel a lui Behr.
istockphoto.com
Alegerea unei culori a anului stârnește deseori dezbateri intense, potrivit Sue Wadden, directorul culorii marketing pentru Sherwin-Williams: „Ne întâlnim și vorbim despre descoperirile noastre și evidențiem culori. Este un proces foarte intens și distractiv. ”
istockphoto.com
Marci de vopsea timp anunțul lor COTY foarte precis. Benjamin Moore își lansează alegerea în octombrie, când New York Fall Design Market este în plină desfășurare. Sherwin-Williams construiește anticiparea pe tot parcursul anului prin partajarea unei previziuni Colormix în primăvară, din care se alege un singur COTY mai târziu în an.
istockphoto.com
Pentru Ashley Banbury, designer de culori senior la Pratt & Lambert, procesul COTY este personal: „În cele din urmă, ceea ce mă diferențiază de alți designeri de culori este propriul meu obiectiv, prin care interpretez Ceea ce văd. Creez o poveste despre culoare și stabilesc modalități de a integra acea poveste în casa ta. ”
istockphoto.com
După ce au analizat toate datele și s-au angajat într-o dezbatere plină de viață, persoanele din interiorul industriei vor să intre în capul și casele clienților lor pentru a-i ajuta să facă alegeri în cunoștință de cauză. COTY împuternicește clienții să „ia în considerare culorile pe care este posibil să nu le fi găsit singure” explică Erika Woelfel din Behr.
istockphoto.com
„Am recunoscut că în societatea anxioasă de astăzi, bazată pe tehnologie, mulți dintre noi se simt copleșit și poftește un sentiment de pace și liniște ”, observă Dee Schlotter, senior color manager la PPG. Sue Wadden de la Sherwin-Williams afirmă: „Am descoperit că 2020 se va concentra mai mult pe wellness și pe cel mai bun sinelui tău.”
Legate de: 12 culori de vopsea exterioară pentru a vă ajuta să vă vindeți casa
PPG
Cel puțin trei mărci au selectat nuanțe de albastru pentru culoarea lor din anul 2020: Pantone a mers cu Classic Navy, PPG a ales porțelanul chinezesc, iar Sherwin-Williams a ales Naval. „Nuanța bogată creează un mediu calm și împământat, extras din cerul infinit de noapte și din adâncurile misterioase ale mării”, spune Sue Wadden de la Sherwin-Williams.
Sherwin-Williams
De ce să alegi un COTY? Conform Companie rapidă, mărcile văd o creștere semnificativă a tuturor vânzărilor de vopsea datorită zgomotului care înconjoară o singură culoare. De fapt, Pantone acordă un nivel ridicat de conștientizare a mărcii atât de către designeri, cât și de către clienți, la programul său COTY.
istockphoto.com