Desde que a Pantone começou a anunciar a cor do ano (COTY) em 1999, a prática pegou fogo. Hoje, mais e mais marcas têm previsto e promovido seus próprios tons COTY exclusivos. Existe uma ciência por trás de seu processo de seleção? Continue lendo para descobrir como eles fazem isso.
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“Nossa equipe de marketing de cores analisa tendências em moda, arquitetura, design, cultura pop, viagens e muitas outras áreas, todas que ajudam a inspirar a previsão de cores que finalmente alcançamos ”, diz Erika Woelfel, vice-presidente de serviços de cores e criativos da Behr. “Cada cor do ano conta uma história que está ligada às micro e macrotendências que estamos vendo.”
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Behr
Representantes de Benjamin Moore passam “meses pesquisando e viajando ao redor do mundo.... Então, o próximo passo é trazer essas informações de volta e determinar quais são os fios comuns entre essas diferentes disciplinas e áreas do mundo, ” explica Andrea Magno, especialista em cores e design da empresa.
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A Internet é uma grande fonte de informação e inspiração para os indicados da COTY. “Olhamos para o Pinterest para ver o que as pessoas estão procurando para projetos de pintura, e na indústria de cosméticos há sempre uma série de novas cores de esmalte a cada estação”, ações Erika Woelfel de Behr.
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A escolha de uma cor do ano costuma gerar um intenso debate, de acordo com Sue Wadden, diretora de cor marketing para Sherwin-Williams: “Nós nos reunimos e conversamos sobre nossas descobertas e destacamos cores. É um processo muito intenso e divertido. ”
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Marcas de tinta Tempo seu anúncio COTY com muita precisão. Benjamin Moore lança sua escolha em outubro, quando o New York Fall Design Market está em pleno andamento. Sherwin-Williams constrói antecipação durante todo o ano, compartilhando uma previsão do Colormix na primavera, a partir da qual um único COTY é escolhido no final do ano.
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Para Ashley Banbury, designer sênior de cores da Pratt & Lambert, o processo COTY é pessoal: “Em última análise, o que me diferencia de outros designers de cores é a minha própria lente, através da qual interpreto o que eu vejo. Eu elaboro uma história em torno da cor e determino maneiras de integrá-la à sua casa. ”
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Depois de analisar todos os dados e se envolver em um debate animado, os especialistas do setor querem entrar na cabeça e na casa de seus clientes para ajudá-los a fazer escolhas informadas. COTY capacita os clientes a "considerar cores que eles podem não ter encontrado por conta própria", explica Erika Woelfel de Behr.
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“Reconhecemos que na sociedade ansiosa e voltada para a tecnologia de hoje, muitos de nós estamos sentindo oprimido e ansiando por uma sensação de paz e segurança ”, observa Dee Schlotter, sênior de cor gerente da PPG. Sue Wadden, da Sherwin-Williams, afirma: “Descobrimos que 2020 terá mais foco no bem-estar e em ser você mesmo.”
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PPG
Pelo menos três marcas selecionaram tons de azul para sua cor do ano de 2020: Pantone escolheu Classic Navy, PPG escolheu Chinese Porcelain e Sherwin-Williams escolheu Naval. “O matiz rico cria um ambiente calmo e aterrado, extraído do céu noturno infinito e das profundezas misteriosas do mar”, diz Sue Wadden, da Sherwin-Williams.
Sherwin-Williams
Por que escolher um COTY? De acordo com Fast Company, as marcas veem um aumento acentuado em todas as vendas de tintas graças ao burburinho em torno de uma única cor. Na verdade, a Pantone credita seu alto nível de conhecimento da marca entre designers e clientes ao seu programa COTY.
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